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世界杯开战在即!国足缺席众多中国公司蜂拥参赛……

作者:Sports 日期:2022-11-21 分类:世界杯

  11月21日00:00(下周一),激动人心的第二十二届世界杯足球赛将在卡塔尔拉开首战序幕,由卡塔尔队迎战厄瓜多尔队。

  作为“史上最贵”世界杯,卡塔尔迎来足球界超豪华阵容,吸引了无数球迷目光。

  世界杯不但是一场体育盛事,同时也是一场经济赛事。由于全球金融市场在世界杯期间高概率下跌,还产生了“世界杯魔咒”这一专有名词。

  今年的世界杯,虽然中国男足无缘参加,但众多中国公司积极参赛,在卡塔尔的足球场内,足球场外,中国元素却无处不在……

  11月21日,2022卡塔尔世界杯的首赛开战。卡塔尔的这个冬天,将宛如盛夏。

  卡塔尔面积仅1万余平方公里,人口才250多万,不过这里可以说富得流油。因盛产石油,这里人均GDP常年高居全球排名的前列。

  作为首个承办世界杯的中东国家,卡塔尔为这场赛事的投入也是史无前例,至少花费2290亿美元进行基础设施建设,是2014年巴西世界杯的14倍之多,是2018年俄罗斯世界杯的19倍,比历史21届世界杯总和还要多!

  根据国际足联公布的2022卡塔尔世界杯奖金池和奖金分配情况,总奖金池达到4.4亿美元,为历届世界杯新高。冠军奖金为4200万美元,即便止步小组赛,每队也能分到900万美元。此外,每支晋级世界杯决赛圈的球队都会得到150万美元的备战费用。

  卡塔尔政府预计世界杯将吸引至少120万外国游客,为该国带来170亿美元收入。国际足联预计将获得70亿美元收入。

  世界杯对经济的影响不能小觑,甚至还会给各国的金融市场带来影响,比如,大名鼎鼎的“世界杯魔咒”。

  以A股为例,A股共经历过1994年至2018年的七届世界杯,上证指数在前一个月行情、期间行情、后一个月行情中分别下跌 5 次 ( 71% ) 、5 次 ( 71% ) 、4 次 ( 57% ) ,其中,1994年的行情波动最为剧烈,其涨跌幅均超10%,而最近一次的2018年行情中,上证指数在三个阶段均显示下跌,其中,世界杯期间跌幅达7%。

  业内普遍的理解是,赛事分散了投资者的精力,会减少操作,使市场表现清淡。以巴西为例,美国银行近期的一份报告表示,在巴西队比赛的日子里,巴西股市成交量比开赛前三个月的成交量低36%,整个赛事期间的成交量则较之低17%。

  足球是世界第一运动,世界杯又是足球界第一大赛事,世界杯的商业价值超过300亿美元。 根据 FIFA 统计,2018年俄罗斯世界杯共有35.72亿人观看,约占全球总人数的47%。

  本届卡塔尔世界杯是疫情后第一届真正意义上全面开放的国际大赛。此外,从比赛时间上看,卡塔尔世界杯晚间黄金时 档播出场次最多,整体时间相对友好;从阵容名单上看,本届世界杯群星璀璨,新老交替。

  业内预计国内收视率将迎高峰,中国品牌大手笔赞助热度不减。本届卡塔尔世界杯官方赞助商中有4家中国企业:万达集团、海信集团、蒙牛乳业、vivo。数据显示,四大中国企业为本届世界杯赞助了13.95亿美元,超过了美国的11亿美元,总赞助额位列全球第一。

  据不完全统计,目前通过赛事赞助、签约足球队和足球明星、媒体合作等形式参与卡塔尔世界杯的中国大陆企业已有19家。

  蒙牛在2018年成为世界杯历史上首个乳业赞助商,2022年蒙牛再度成为世界杯官方赞助商,签下梅西、姆巴佩等重磅球星;今年 5月开始,伊利先后宣布与阿根廷国家队、葡萄牙国家队、西班牙国家队和德国国家队达成合作,还签约C罗、贝克汉姆和武磊三位7号国际、国内足球巨星,在上个月又签下巴西国家队队长内马尔,作为其品牌代言人。

  海信此前曾在2016年欧洲杯时,成为了官方赞助商。数据显示,欧洲杯后,其在英德法意西五国知名度翻倍。欧洲杯结束后的一个季度内,海信在欧洲的销量环比增长了65%。

  此外,本届卡塔尔世界杯的赛事直播时间,基本都在北京时间的夜晚,餐饮企业纷纷推出世界杯主题晚餐。数据显示,11月6日—14日,全国推出世界杯相关主题套餐的餐饮门店数,环比前一周增长超82%,销量环比增长68%,其中以烧烤、火锅为主。

  回顾历史,在巴西世界杯进行的1个多月里,中国球迷在午夜喝掉了3000万罐啤酒,订座位点外卖超过300万次,预订点菜中,火锅、烤鱼、小龙虾最受欢迎,鲜美的小龙虾配上热辣的烧烤、火锅,成为球迷世界杯的标配。

  在居家观赛场景中,大屏电视品类实现了增长。苏宁易购相关人士表示,随着世界杯的逐步临近,大屏电视咨询量环比激增110%,75英寸以上的大屏电视销售增长70%,1万元以上高端电视增长翻倍,最受消费者喜爱的品牌是海信、索尼、TCL、创维、三星,国产品牌占比达65%。此外,家用投影仪、空气炸锅等观赛场景关联产品,也实现了相应的销量增长。

  除了观赛场景之外,扣紧球迷心弦的也许还有体彩竞彩。世界杯年份2010、2014、2018年我国体彩销售额分别同比增长22%、33%、37%,远高于趋势复合增速。世界杯提振彩票消费的信心,同样传导至资本市场。旗下经营着中国足彩网(中国足球彩票信息服务平台)的疯狂体育,在近10个交易日涨超55%。

  A股中相关上市公司还有中体产业(行情600158,诊股),主要从事体育彩票核心技术系统的研发和运营,体育彩票电脑热敏票的生产印制、即开型体育彩票印刷,彩票终端机销售及周边综合增值业务等。

  多家上市公司与卡塔尔世界杯活动有直接或间接业务关系,业务范围涉及工程机械、钢结构、索具、客车、LED、电视等制造领域。

  当基建狂魔遇上体育,会激发出绚烂的火花。中国铁建(行情601186,诊股)负责承建此次世界杯最主要的卢塞尔体育场,技术上创造多项世界之最,也是中企第一次承建世界杯主场馆。卢塞尔体育场可容纳8万人同时观赛,建造历时2118天,建筑面积19.5万平方米,全产业链采用中国方案。

  洲明科技(行情300232,诊股)表示,公司是2022年卡塔尔世界杯唯一入选的中国LED大屏供 应商,为决赛场馆卢塞尔体育场提供LED光显产品与解决方案。

  此外,三一重工(行情600031,诊股)安排了近 100 台各型设备参与了全部 8 座世界杯场馆施工,是整个卡塔尔世界杯场馆建设参与度最高的中国品牌。从2006年进入卡塔尔市场以来,三一设备多次参与当地标志性工程建设。

  在场馆初具规模之时,金龙汽车(行情600686,诊股)和宇通客车(行情600066,诊股)又拿下卡塔尔世界杯2817台客车订单,是专用客车领域仅有的两家供应商。

  其中,金龙汽车拿下卡塔尔世界杯1815台客车订单。今年上半年,金龙汽车出口客车1.87万辆,保持行业出口第一的地位上一届世界杯,其中新能源车出口967辆,同比增长277%。

  宇通客车亦有斩获,签订1002辆车的供应合同,订单总金额近18亿元,其中,741辆纯电动客车是卡塔尔当地的首批纯电动客车订单,刷新了当年度纯电动客车整车出口海外的最大订单。

  为保障世界杯的用电需求,中国电建(行情601669,诊股)还承接了卡塔尔首个光伏电站——阿尔卡萨800兆瓦光伏电站。该电站共安装了超过200万块太阳能(行情000591,诊股)电池板,是世界运用跟踪系统和双面组件的最大光伏项目,预计每年可提供约18亿千瓦时的清洁电能,满足约30万户家庭年用电量。

  随着赛事周边商品被世界杯经济带火,中国球星卡、足球服、足球、小旗子、投影仪、沙发等产品在全球持续热销。

  “南美人对世界杯有着超乎常人的热情,他们喜欢聚会、热爱分享,特别是一些独门独院的家庭,经常会邀请朋友家人一起看球。”国内某投影仪品牌负责人表示。

  相关数据显示,从3个月前开始,在巴西市场中国投影仪的增长开始显现,近一个月销售额同比增长了250%。最近一个月,国产“桌上足球机”也在阿联酋销售额增长了120%;“巴适”看球也成了新消费趋势,在巴西市场舒适型沙发的销售额同比增长了1156%,在阿联酋则增长了800%。

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